所謂軟性傳播在這里是指通過和相關(guān)媒介報紙合作，采取嵌入式的方法，推出具有企業(yè)本身特色的內(nèi)容，最大化的對品牌進(jìn)行塑造和表達(dá)�！　�

　　具體來講，有以下幾種方式：　　

　　1、買斷版面　　

　　對于一份報紙來說，必定有多個版面，在報社廣告經(jīng)營的過程中

　　2、買斷欄目　　

　　對于欄目的買斷主要是進(jìn)行和報紙的深度合作，比如冠名權(quán)，內(nèi)容上的嵌入式傳播等。不同產(chǎn)品的消費(fèi)者是不一樣的，因此，要根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)來選擇欄目，盡可能的選擇關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的欄目，比如你是生產(chǎn)食用油的企業(yè)，可以針對報紙的生活類欄目買斷，既然是買斷了，就要尋找到與奧運(yùn)有關(guān)的話題來做，往屆運(yùn)動員的生活是怎么樣的？吃的什么？喝的什么？要把這些內(nèi)容找出來，與自己的產(chǎn)品聯(lián)系起來，這時你的品牌才會在不自覺中進(jìn)行傳播�！　�

　　3、出企業(yè)特刊　　

　　企業(yè)特刊是最好的方式，因為內(nèi)容集中，可以全面的進(jìn)行傳播，但一定要找出和奧運(yùn)的聯(lián)系點(diǎn)，借助于奧運(yùn)的影響力。比如可以在特刊上打出“##和你一起關(guān)注奧運(yùn)，為中國健兒加油！”這是一種傳播的比附方式，要和奧運(yùn)站在一起，要和一線企業(yè)站在一起�！　�

　　要想借助于奧運(yùn)，對眾多非贊助企業(yè)來說，首先要搞清楚奧運(yùn)贊助與自己的關(guān)系，奧運(yùn)是全民關(guān)注的事件，自然也包括我們的消費(fèi)者，既然全民關(guān)注奧運(yùn)，也肯定會關(guān)注與奧運(yùn)有關(guān)的企業(yè)和產(chǎn)品，企業(yè)要借助奧運(yùn)會這個事件來影響消費(fèi)者對自己品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可，那么就要找到自己和奧運(yùn)以及消費(fèi)者之間的連接點(diǎn)，惟有如此，奧運(yùn)傳播才能花小錢辦大事�！　�

　　原載于《銷售與市場》2007年9月營銷版